De juiste videolengte hangt niet alleen af van wat een platform technisch toelaat, maar vooral van hoe mensen daar kijken. Een video die op YouTube prima werkt, is op Instagram of LinkedIn vaak te lang of verkeerd uitgesneden. Daarom is het slim om per kanaal te sturen op lengte, formaat en gebruiksmoment.
Op deze pagina vind je een praktisch overzicht van aanbevolen videolengtes en de belangrijkste specificaties per platform. Zo voorkom je dat je één video maakt die overal nét niet goed past.
Begin met dit uitgangspunt
Technische maximale lengtes zijn zelden de beste richtlijn. Voor marketingvideo's geldt meestal: korter is sterker, zolang je boodschap duidelijk blijft. Kies dus niet de langste toegestane duur, maar de kortste lengte waarmee je nog genoeg impact maakt.
- Awareness: houd het kort en direct
- Uitleg of productdemonstratie: iets langer kan, als de inhoud dat verdient
- Social first: denk mobiel, snel en visueel
- Platformspecifiek werken: pas lengte, aspect ratio en ondertiteling per kanaal aan
Overzicht: videolengte en format per platform
- Aanbevolen lengte: 15 - 60 sec voor de meeste zakelijke video's
- Technische bandbreedte: 3 sec - 10 min voor native video, langer voor ads mogelijk
- Meest gebruikte formats: 1:1, 16:9, 9:16, 4:5
- Aanbevolen lengte: 7 - 30 sec voor Reels en Stories
- Technische bandbreedte: afhankelijk van format, meestal kort
- Meest gebruikte formats: 9:16, 1:1, 4:5
- Aanbevolen lengte: 6 - 20 sec voor ads, 15 - 120 sec voor organisch
- Technische bandbreedte: van seconden tot zeer lang, afhankelijk van plaatsing
- Meest gebruikte formats: 9:16, 1:1, 16:9, 4:5
TikTok
- Aanbevolen lengte: 9 - 34 sec werkt vaak het sterkst
- Technische bandbreedte: korte tot langere video's mogelijk
- Meest gebruikte formats: 9:16
YouTube
- Aanbevolen lengte: 15 - 120 sec voor veel marketingvideo's
- Technische bandbreedte: zeer ruime maxima, afhankelijk van type video
- Meest gebruikte formats: 16:9, 9:16 voor Shorts
LinkedIn vraagt om een andere aanpak dan entertainmentgedreven platformen. De context is zakelijker, maar dat betekent niet dat kijkers lang willen blijven hangen. Zeker in de feed werken heldere, compacte video's meestal beter dan uitgebreide verhalen.
Aanbevolen videolengte
- Organische feedvideo: 15 - 60 seconden
- Korte thought leadership of teaser: 15 - 30 seconden
- Uitlegvideo of employer branding: 30 - 90 seconden
- Langere native video: mogelijk tot 10 minuten, maar alleen zinvol als de inhoud echt relevant is
Belangrijke specificaties
- Native video: ongeveer 3 seconden tot 10 minuten
- Aspect ratio: onder andere 1:1, 16:9, 9:16 en 4:5 bruikbaar
- Ondertiteling: sterk aan te raden, omdat veel kijkers zonder geluid starten
- Tekstveiligheid: houd belangrijke tekst uit de randen
Voor LinkedIn is vooral relevant dat boodschap en context meteen duidelijk zijn. Open dus snel met het onderwerp, het probleem of de belofte van de video. Lange intro's kosten hier vaak onnodig aandacht.
Instagram is snel, visueel en mobiel. Daardoor zijn tempo, uitsnede en eerste seconden vaak belangrijker dan de totale speelduur. Verticale vs vierkante video is hier een relevante afweging, omdat verticale video meestal het logischst is, zeker voor Reels en Stories.
Aanbevolen videolengte
- Reels: 7 - 30 seconden
- Stories: rond 15 seconden per boodschap
- Advertenties: meestal 6 - 15 seconden voor snelle impact
Belangrijke specificaties
- Voorkeursformaat: 9:16 voor Reels en Stories
- Alternatieven: 1:1 en 4:5 kunnen werken in de feed
- Mobiel eerst: werk met grote, goed leesbare tekst
- Ondertiteling: nuttig voor begrijpelijkheid zonder geluid
Instagram-video's hoeven niet veel te vertellen om effectief te zijn. Eén duidelijke boodschap per video werkt meestal beter dan meerdere punten in één montage. Adverteer je met Reels? Raadpleeg dan de actuele lengte-, formaat- en bestandsrichtlijnen in Instagram Reels ads: richtlijnen.
Facebook ondersteunt veel plaatsingen en daardoor ook veel verschillende videolengtes. In de praktijk is het vooral belangrijk om onderscheid te maken tussen feed, Stories, Reels en advertenties. Wat technisch kan, is ook hier niet automatisch wat het best presteert.
Aanbevolen videolengte
- Feedvideo: 15 - 120 seconden
- Advertentie in de feed: 6 - 15 seconden
- Stories: kort en direct, bij voorkeur rond 15 seconden
- In-stream ads: meestal 5 - 15 seconden
Belangrijke specificaties
- Veelgebruikte formaten: 1:1, 4:5, 16:9 en 9:16
- Reels en Stories: bij voorkeur verticaal
- Bestandsgewicht: houd exports geschikt voor mobiel gebruik
- Veilige marges: voorkom dat tekst onder interface-elementen valt
Voor Facebook geldt vaak dat kortere versies beter presteren in campagnes, terwijl iets langere video's meer ruimte geven voor context in organische posts.
TikTok
TikTok beloont video’s die snel aandacht pakken en direct in de content springen. Technisch zijn langere video's mogelijk, maar voor veel campagnes en social content werken korte, ritmische video's nog steeds het best.
Aanbevolen videolengte
- Organisch: vaak 9 - 34 seconden
- Advertenties: meestal 9 - 15 seconden
- Tutorial of uitleg: langer kan, als de hook sterk genoeg is
Belangrijke specificaties
- Voorkeursformaat: 9:16
- Mobiele kijkervaring: vul het scherm volledig
- Snelle opening: laat de kern direct zien
- Ondertiteling en tekst in beeld: helpen bij retentie en begrip
Op TikTok is de eerste seconde vaak beslissend. Begin daarom niet met een logo-animatie of trage opbouw, maar met beweging, een stelling of een direct herkenbaar beeld. Wil je adverteren op TikTok, bekijk dan de specifieke lengte- en uploadeisen in TikTok ads-richtlijnen.
YouTube
YouTube is het platform waar langere kijktijd beter geaccepteerd wordt, maar ook hier hangt de ideale duur af van het type video. Een commercial, bumper of productteaser vraagt om een andere lengte dan een uitlegvideo of casevideo.
Aanbevolen videolengte
- Marketingvideo of campagnevideo: 15 - 120 seconden
- Uitlegvideo: 2 - 5 minuten kan prima werken
- Bumper ad: maximaal 6 seconden
- Non-skippable ad: meestal 15 - 20 seconden
- Skippable in-stream ad: vaak sterk tussen 12 en 30 seconden
- Shorts: kort, verticaal en mobiel geoptimaliseerd
Belangrijke specificaties
- Standaardformaat: 16:9
- YouTube Shorts: 9:16 of ander verticaal format
- Hook in de eerste seconden: cruciaal voor advertenties die overgeslagen kunnen worden
- Hogere informatiedichtheid mogelijk: kijkers accepteren op YouTube meer inhoud dan op social feeds
Voor de exacte eisen per advertentietype en bijbehorende lengte- en bestandsspecificaties, zie YouTube advertentieformaten.
Welke specificaties zijn echt belangrijk bij platformvideo's?
Niet elk technisch detail hoeft vooraf leidend te zijn. Voor de meeste producties zijn dit de keuzes die het verschil maken:
- Aspect ratio: 16:9 voor breedbeeld, 1:1 voor vierkant, 9:16 voor verticaal
- Veilige tekstmarges: zorg dat CTA's en ondertitels niet onder interface-elementen verdwijnen
- Ondertiteling: belangrijk voor social, LinkedIn en mobiel kijkgedrag
- Meerdere versies: vaak is één mastervideo plus platformvarianten effectiever dan één universele export
Juist daarom wordt platformspecifiek opleveren steeds belangrijker. Denk aan varianten in 16:9, 1:1 en 9:16, met of zonder ondertiteling en met ruimte om verschillende openingen of CTA's te testen. Meer achtergrond en actuele afmetingen vind je in social video-afmetingen en resoluties. Lever je voor tv of online commercials aan? Bekijk dan ook de leveringsspecificaties voor tv en online commercials.
Praktisch kiezen: zo bepaal je de juiste videolengte
Als je twijfelt over de ideale lengte, werk dan in deze volgorde:
- Bepaal het doel van de video: aandacht, uitleg of conversie.
- Kies het hoofdplatform, niet andersom.
- Maak een kernversie die de boodschap zo snel mogelijk overbrengt.
- Vertaal die daarna naar platformvarianten in het juiste formaat.
Voor veel B2B-video's is dit de veiligste aanpak: eerst de kern scherpstellen, daarna optimaliseren per kanaal. Zo sluit de video beter aan op het kijkgedrag van je doelgroep én op de technische eisen van het platform. Wie per kanaal verder wil verdiepen, vindt aanvullende richtlijnen in ideale videolengte per platform.
FAQ
Wat zijn de video-specificaties voor LinkedIn?
Voor LinkedIn zijn vooral videolengte, aspect ratio, leesbaarheid en ondertiteling belangrijk. Native video's kunnen technisch veel ruimte hebben, maar in de feed werken meestal compacte video's van 15 tot 60 seconden het best. Veelgebruikte formaten zijn 1:1, 16:9, 4:5 en 9:16.
Wat is de ideale lengte voor een filmpje op Instagram?
Voor Instagram presteren korte video's meestal het best. Reels zitten vaak sterk tussen 7 en 30 seconden, terwijl Stories idealiter rond 15 seconden per boodschap blijven. Kort, verticaal en direct werkt hier meestal beter dan lang en uitleggerig. Voor advertentietoepassingen zijn aparte richtlijnen ook relevant.
Wat is het standaard videoformaat?
Er is niet één standaardformaat dat overal optimaal werkt. 16:9 is het klassieke breedbeeldformaat, 1:1 werkt goed in veel feeds en 9:16 is de standaard voor verticale platformen zoals Stories, Reels, TikTok en Shorts.
Hoe lang mag een filmpje op LinkedIn zijn?
Een LinkedIn-video mag technisch veel langer zijn dan de aanbevolen praktijklengte. Native video kan oplopen tot 10 minuten, maar voor de meeste zakelijke toepassingen werkt 15 tot 60 seconden beter. Alleen bij inhoud met duidelijke informatiebehoefte is langer zinvol. Voor YouTube-campagnes gelden weer andere kaders.
