Wil je online knallen met video, maar twijfel je over de kosten? Reken bij een online commercial met twee blokken: productie van de video zelf en media-inkoop om bereik en resultaten te realiseren. Op deze pagina krijg je duidelijke richtprijzen, de factoren die de prijs sturen en voorbeeldbudgetten waarmee je realistisch kunt plannen.
Productiekosten van een online commercial
De productiekosten hangen af van concept, draaidagen, crew, casting en postproductie. Voor online inzet kun je vaak slimmer produceren dan voor traditionele tv, zonder impact te verliezen. Wil je precies zien welke stappen en keuzes de prijs sturen? Bekijk stappenplan commercial maken.
- Pre-productie - script, storyboard, locatie, casting, styling.
- Productie - regie, camera, licht, geluid, studio of locatie, set dressing.
- Postproductie - edit, kleurcorrectie, animatie/motion, muzieklicenties, voice-over, ondertiteling en formaten per kanaal.
- Versies & deliverables - cutdowns (6-10-15-30 sec), staande/liggende formaten, thumbnails.
Wil je het verschil tussen online en tv-kosten beter begrijpen? Lees TV commercial kosten.
Richtindicaties voor online productie: instapcampagne vanaf €3.000 - €7.500, merkcampagne met meerdere varianten €8.000 - €25.000, premium campagne met grotere set, cast en animatie €25.000+. Vraag altijd een offerte op maat - je concept en deliverables bepalen de echte prijs. Werk je met een productgedreven concept en wil je varianten doorrekenen? Bekijk productcommercial laten maken.
Media- en distributiekosten voor online video
Media-inkoop bepaalt je bereik. Online betaal je meestal per 1.000 vertoningen (CPM) of per view (CPV). Tarieven schommelen door doelgroep, seizoen, concurrentie, viewability en creatiekwaliteit.
| Kanaal/inkoop | Afrekensysteem | Indicatieve tarieven | Wanneer kies je dit |
|---|---|---|---|
| YouTube (Skippable/Non-skippable) | CPV of CPM | CPV €0,02 - €0,10 | CPM €5 - €20 | Groots bereik, intentiegericht via zoek- en contentcontext |
| Social video (Instagram, Facebook, TikTok) | CPM of ThruPlay/2s view | CPM €4 - €15 | Hoge frequentie, storytelling in meerdere varianten |
| Publisher video (premium nieuws/entertainment) | CPM | €15 - €40 CPM | Brandsafe, hoge zichtbaarheid in kwalitatieve omgevingen |
| Programmatic video (open exchange/PMPs) | CPM | €8 - €25 CPM | Slim inkopen op schaal met whitelist en context |
| Connected TV/AVOD apps | CPM | €20 - €45 CPM | TV-achtige beleving met online meetbaarheid |
Hou rekening met aanvullende instellingen zoals frequency cap, viewability-doelen, device en geo. Een goede creatie verhoogt je uitkijkpercentage en drukt de effectieve kosten per voltooide view. Werk je specifiek aan assets voor YouTube? Bekijk YouTube commercial laten maken voor formaten en aandachtspunten die impact hebben op kosten. Overweeg je short-form varianten? Zie TikTok video advertentie laten maken voor kanaalspecifieke eisen en vaak gunstige mediatarieven.
Targeting en inkoopopties
Effectieve targeting drukt de kosten per resultaat. Kies contextueel (match met video- of paginacontent), op audience-signalen (interesses, gedrag, lookalikes), of first-party data. Inkoopvormen zoals RON - het hele netwerk - en ROS - specifieke sites of secties - beïnvloeden prijs en controle. Privacy-first strategieën met context en eigen data blijven schaalbaar en brandsafe, zeker bij afbouw van third-party cookies. Voor het plannen van distributiekosten en doelgroeptargeting op YouTube helpt YouTube advertentie laten maken.
Voorbeeldbudgetten en wat je ervoor terugziet
- Start-up awareness - productie €4.000, media €2.000 in 4 weken op YouTube en Instagram. Verwachting: 150.000 - 300.000 impressies, 20.000 - 60.000 views, eerste merkzoekvolume stijgt.
- Scale-up lancering - productie €15.000, media €20.000 verdeeld over YouTube, premium publishers en CTV. Verwachting: 1 - 2,5 miljoen impressies, 250.000 - 600.000 kwalitatieve views, sterke uplift in merk- en siteverkeer.
- Always-on performance - hergebruik edits, productie €1.500, media €1.000 per maand op social video. Verwachting: lage CPM, hoge frequentie, continue retargeting-pool en meer assisted conversions.
Resultaten verschillen per branche, seizoen en creatie. Stuur op view-through rate, unieke bereik, kost per voltooide view en post-view gedrag op je site.
Bekijk hoe productie en campagne samenkomen in onze case: advertenties voor Academie voor Stressmanagement.
Klaar om te verkennen wat jouw online commercial mag kosten en wat het oplevert? Neem contact op met Film Agency voor een voorstel op maat.
Gratis adviesgesprek
Met slechts één kort gesprek bieden wij je direct een eerste advies en een ruwe indicatie van de mogelijkheden.
