Wat kost een commercial laten maken precies? Het eerlijke antwoord: het hangt af van je concept, het aantal draaidagen, locaties, cast, animatie of VFX en hoe uitgebreid je postproductie is. In deze gids krijg je realistische prijsranges, heldere kostenopbouw en drie concrete scenario’s. Zo bepaal je snel welk budget past bij jouw doel en kanaal - van TV en bioscoop tot YouTube en social. Bij Film Agency ontvang je desgewenst binnen 10 minuten een passende kostenindicatie. Voor een stapsgewijze uitleg van de productie en de belangrijkste kostenfactoren, zie Stappenplan commercial maken.
Snel overzicht: realistische prijsranges per type commercial
Onderstaande richtprijzen zijn gebaseerd op recente producties voor TV, bioscoop, YouTube en social. Het gaat om productiekosten - media-inkoop voor zendtijd is niet inbegrepen. Nieuw met commercials? Lees: Wat kost een online commercial?.
- Social cutdowns 6-15s: €3.000 - €8.000 — Acties, korte funnels, always-on content
- Online brand commercial 15-30s: €7.500 - €25.000 — YouTube, pre-rolls, paid social met merkverhaal
- TV commercial 20-30s: €20.000 - €75.000+ — Landelijke zichtbaarheid met sterke merkimpact
- Premium TV - bioscoop 30-60s: €75.000 - €250.000+ — Hero-campagnes met meerdere draaidagen en grotere crew
- Volledig geanimeerd 15-30s: €12.000 - €60.000 — Abstracte proposities, productexplainer, internationale inzet
- Product only - studiodag: €5.000 - €15.000 — Tabletop, packshots, high-end product visuals
*Indicaties bij professionele kwaliteit en 100 procent maatwerk. Exclusief media-inkoop, onvoorziene kosten en specifieke rechten zoals bekende muziek of celebrity talent.
Waaruit bestaan de kosten van een commercial?
Een commercial begroting valt grofweg uiteen in de volgende posten. De verdeling verschilt per concept en kanaal.
- Concept en script - creatieve ontwikkeling, strategie en scripts. Vaak 10 - 20 procent van het budget.
- Preproductie - planning, casting, locatiescouting, art direction, styling. Reken op 10 - 20 procent.
- Productie - regie, DOP, camera- en lichtcrew, apparatuur, set, travel, catering. Meestal 30 - 45 procent.
- Cast en voice-over - acteurs, modellen, presentator, rechten. 5 - 20 procent afhankelijk van bekendheid en looptijd.
- Postproductie - editing, motion graphics, kleurcorrectie, sound design, mix, ondertiteling. 15 - 30 procent.
- Muziek en rechten - library tracks of custom compositie, licenties per regio en duur. Variabel, 2 - 10 procent.
- Versies en deliverables - cutdowns, formaten, taalversies, kanaalspecs. 3 - 10 procent.
- Projectmanagement en onvoorzien - scopebewaking, kwaliteitscontrole en marge voor wijzigingen. 5 - 10 procent.
Wil je de scope scherp krijgen en budgetverspilling voorkomen? Gebruik ons Briefing template voor een commercial.
Prijsvoorbeeld: drie scenario’s met budget en output
Scenario 1 - Online focus, snelle time-to-market - ca. €12.500
Doel: awareness en traffic via YouTube en social. Eén draaidag, 1 locatie, compacte crew.
- Deliverables: 1x 20s online commercial, 3x cutdown 6-10s, 1x vertical 9:16
- Inclusief: concept, script, regie, basiscast, edit, color, muzieklicentie, titels
- Niet inbegrepen: dure locaties, celebrity, complexe VFX
Meer details over opties en prijzen? Bekijk Online commercial laten maken.
Scenario 2 - TV + online campagne - ca. €35.000
Doel: landelijk bereik met sterke merkherkenning. Twee draaidagen, 2-3 locaties, uitgebreide crew.
- Deliverables: 1x 25s TV-spot, 1x 15s tag-on, 3x social cutdowns, packshot-variaties
- Inclusief: casting met meerdere talenten, art department, sound design, mix op TV-spec
- Niet inbegrepen: media-inkoop TV, bekend muzieknummer, internationale rechten
Wil je weten welke keuzes de prijs sturen? Zie TV commercial laten maken.
Scenario 3 - Premium hero-campagne - ca. €120.000+
Doel: categorieclaim en langdurige inzet over meerdere kanalen. Meerdere draaidagen, filmische look, high-end postproductie.
- Deliverables: 1x 30s hero, 1x 15s cutdown, 5-8x social formats, behind-the-scenes, stills
- Inclusief: topregisseur, high-speed of motion control, uitgebreide art, custom muziek
- Niet inbegrepen: celebrity endorsement, internationale clearance van bekende tracks
Factoren die de prijs het meest beïnvloeden
- Draaidagen en locaties - meer dagen en wisselende settings verhogen crew- en logistieke kosten.
- Cast en rechten - professionele acteurs en langere looptijden vragen hogere buyouts.
- Productiewaarde - filmische apparatuur, licht, setbouw en props tillen het niveau en het budget.
- Animatie en VFX - 2D motion is relatief snel, karakter-animatie en 3D vragen meer doorlooptijd.
- Versies en markten - extra talen en kanaalformaten vergen extra edit- en QC-tijd.
- Deadline - rush productie kan extra kosten voor avond- en weekendwerk veroorzaken.
Benieuwd hoe wij scope, keuzes en transparantie bewaken? Onze werkwijze licht dit stap voor stap toe.
TV, online of bioscoop: impact op kosten en specificaties
Het kanaal bepaalt niet alleen je media-inkoop, maar ook je productie-aanpak en versies. TV vraagt vaak om een 20-30s master met strikte technische spec en audio-loudness. Online pre-rolls en social werken beter met meerdere korte varianten en sterke first-second visuals. Bioscoop vraagt om een filmische look, hogere resoluties en vaak langere runtimes.
Belangrijk onderscheid: productiekosten versus mediakosten. De kosten in dit artikel gaan over het maken van je commercial. De prijs om uit te zenden varieert sterk per zender, tijdstip en doelgroep. Als grove bandbreedte wordt in de markt vaak genoemd dat een seconde TV-zendtijd tussen circa €100 en €1.000 kost, afhankelijk van kanaal en moment. Veel adverteerders kopen bovendien op GRP’s, waarbij je betaalt voor gegarandeerd kijkersbereik. Media-inkoop is dus een aparte begroting naast de productie. Meer weten over budget en productie voor TV? Lees: TV commercial kosten.
Bespaartips zonder kwaliteitsverlies
- Kies één krachtig idee - focus op een heldere propositie en bespaar op draaivaria en heropnames.
- Plan slim - bundel contentcreatie voor TV, YouTube en social in één productie met doordachte shotlist.
- Ga voor library muziek - een sterke stocktrack is vaak effectiever dan een duur bekend nummer.
- Locaties met waarde - kies visueel onderscheidende maar logistiek eenvoudige settings.
- Werk met herkenbare brand assets - consistentie verhoogt effect zonder extra productiekosten.
- Maak vooraf versieplanning - bepaal alle formaten en talen voor efficiënte postproductie.
Veelgestelde vragen over commercial maken kosten
Wat kost het om een commercial te maken?
Eenvoudige social commercial start rond €3.000 - €8.000. Online brand commercials liggen vaak tussen €7.500 en €25.000. Voor TV-kwaliteit reken je grofweg €20.000 - €75.000+, premium hero-campagnes €75.000 - €250.000+. De uiteindelijke prijs hangt af van concept, draaidagen, cast en postproductie.
Wat kost 1 minuut reclame op tv?
Dat is mediabudget en varieert per zender, tijdstip en doelgroep. Als indicatie wordt vaak gesproken over grofweg €100 - €1.000 per seconde. Een minuut kan dus uiteenlopen van duizenden tot tienduizenden euro’s. Veel adverteerders kopen op GRP’s voor voorspelbaar bereik.
Hoeveel kost een reclamespotje van 30 seconden tijdens de Super Bowl?
De media-inkoop kost in de Verenigde Staten meerdere miljoenen dollars voor één 30s spot. Dat staat los van de productiekosten, die voor zulke topcampagnes vaak ook zeer hoog zijn door celebrity’s, sets en VFX.
Wat kost een reclame op SBS6?
Prijzen wisselen per seizoen, programma en tijdstip. Buiten primetime liggen kosten per spot doorgaans lager dan in primetime, waar populaire programma’s een hogere prijs hebben. Vraag een actuele inkoopindicatie op bij je mediabureau.
Is animatie goedkoper dan live-action?
Niet altijd. Korte 2D motion projecten kunnen efficiënt zijn, maar karakter-animatie en 3D vragen veel studio-uren. Live-action met weinig locaties en compacte crew kan juist kostenefficiënt zijn. De keuze hangt af van je verhaal en gewenste stijl.
Meer korte antwoorden over prijs en planning? Bekijk onze veelgestelde vragen over kosten en doorlooptijd.
