Full funnel video campagne
Een full funnel video campagne werkt niet met één losse video, maar met een doordachte reeks videocontent die past bij elke fase van de klantreis. Zo bouw je eerst aandacht op, daarna vertrouwen en uiteindelijk conversie. Film Agency ontwikkelt premium videocontent voor bereik, engagement en conversie, met formats die aansluiten op kanalen als LinkedIn, YouTube, Instagram en TikTok.
Wij vertellen je graag over de mogelijkheden over een videoproductie laten maken!
Met slechts één kort gesprek bieden wij je direct een eerste advies en een ruwe indicatie van de mogelijkheden. Wil je dieper ingaan op jouw specifieke wensen voor een video laten maken? Laten we samen een case bespreking plannen voor het maken van een aansprekende video
Voor veel merken zit de winst niet alleen in betere productie, maar in betere samenhang. Wanneer hero-content, Social video‑ads en advertentievarianten op elkaar aansluiten, ontstaat een campagne die sterker presteert over de hele funnel. Dat maakt video niet alleen mooier, maar ook strategischer inzetbaar.
Wil je een campagne opzetten die merkbeleving en performance met elkaar verbindt, dan is een full funnel aanpak een logische stap.
Wat is een full funnel video campagne?
Een full funnel video campagne is een videostrategie waarin verschillende videoformats samenwerken om je doelgroep stap voor stap verder te brengen. In plaats van één boodschap voor iedereen, stem je content af op waar iemand zich bevindt in het beslisproces. Wil je per fase zien hoe je video inzet? Bekijk Bedrijfsfilm in de marketingfunnel.
- Bovenkant van de funnel - zichtbaarheid, aandacht en eerste merkcontact
- Midden van de funnel - verdieping, uitleg en merkvoorkeur
- Onderkant van de funnel - activering, leadgeneratie of aankoop
Video is daar bijzonder geschikt voor, omdat je er zowel emotie als informatie in kwijt kunt. Een sterk concept kan worden doorvertaald naar meerdere varianten, zodat je per platform en per funnelstap de juiste vorm inzet.
Hoe een full funnel video campagne is opgebouwd
De structuur van een full funnel-campagne draait om samenhang. De content bovenin de funnel moet nieuwsgierigheid opwekken, terwijl latere uitingen meer uitleg, bewijs of urgentie geven. Daardoor ontstaat een logische lijn in plaats van losse assets zonder verband. Sturen op resultaat per fase? Zie KPI’s en metrics voor social video.
Awareness
In deze fase draait het om opvallen en merkherkenning. Denk aan een hero-video of commercial die het verhaal, de propositie of de merkbeleving krachtig neerzet. De focus ligt hier minder op directe actie en meer op het neerzetten van een sterk eerste beeld, bijvoorbeeld via YouTube‑advertenties.
Consideration
Hier wil je interesse verdiepen. Dat kan met kortere varianten, explainers of social video content die specifieke voordelen, toepassingen of context laten zien. De boodschap wordt concreter, terwijl de visuele lijn van de campagne herkenbaar blijft.
Conversie
In de onderste fase moet video activeren. Dan werken heldere advertentievideo’s, korte cutdowns en formats met een duidelijke call to action het best. De content is compacter, directer en ontworpen om door te klikken, contact op te nemen of een aanvraag te doen. Voor deze fase kun je ook kiezen voor Retargeting video‑ads laten maken.
Welke videocontent past per funnel fase?
Niet elk format hoeft op zichzelf te staan. Juist de combinatie van hoofdcontent en afgeleide assets maakt een full funnel video campagne effectief.
Awareness
Doel: Bereik en merkbekendheid
Passende videocontent: Hero-video, commercial, branded campagnevideo
Consideration
Doel: Interesse en vertrouwen opbouwen
Passende videocontent: Explainers, social video’s, inhoudelijke cutdowns
Conversie
Doel: Actie en leadgeneratie stimuleren
Passende videocontent: Korte advertentievideo’s, performance varianten, CTA-gedreven formats
Film Agency produceert onder meer hero-video’s, snackable cutdowns en advertenties voor verschillende platformen. Daardoor kun je vanuit één creatief vertrekpunt meerdere assets ontwikkelen die samen de funnel ondersteunen. Praktische MOFU/BOFU‑tactieken vind je in Video als tool voor leadgeneratie.
De Film Agency is deskundig en zeer behulpzaam. Ze genereren mooie content voor ons, gebaseerd op een goed doordacht plan. Ze zijn flexibel en zijn altijd bereid om onze feedback te verwerken.
Opple Lighting Europe
Ingrid Bos
Marketing & Communicatie
"Schakelen snel en houden zich consequent aan hun afspraken. Nu de opdracht af is kan ik ook positief oordelen over de after service."
Boston Bay
Gianni Amato
Founder
"Dik tevreden met de video’s die we tot nu toe samen gerealiseerd hebben. Mooi resultaat waar we trots op zijn!"
Driessen Groep
Sophie Schapendonk
Communicatie & Studio Coordinator
Waarom losse video’s vaak minder opleveren
Veel campagnes blijven steken op één moment in de klantreis. Er is bijvoorbeeld wel een sterke merkvideo, maar geen vervolgcontent die interesse omzet in actie. Of er zijn alleen conversiegerichte advertenties, zonder eerdere opbouw van herkenning en vertrouwen.
Een full funnel video campagne voorkomt dat gat. Je werkt vanuit één verhaal, vertaald naar meerdere momenten en formats. Dat zorgt voor meer consistentie in boodschap, een sterkere merkervaring en vaak ook een logischer route van eerste indruk naar conversie.
Voor welke merken is deze aanpak interessant?
Deze aanpak is vooral waardevol voor merken die video niet als losse productie zien, maar als onderdeel van hun Video‑marketing strategie. Denk aan campagnes voor productintroducties, merkactivatie, leadgeneratie of social advertising waarbij verschillende touchpoints op elkaar moeten aansluiten.
Ook wanneer je actief bent op meerdere kanalen en verschillende doelgroepen of fasen wilt bedienen met één herkenbare campagne, is een full funnel benadering vaak effectiever dan losse video-uitingen.
Voorbeelden van full funnel videocontent
De kracht van deze aanpak zit in de vertaalslag van één campagne-idee naar meerdere assets met verschillende doelen.
- Zonneplan Charge 2 - een videoreeks van hero-commercial tot social formats, gericht op awareness, merkvertrouwen en conversie
- Hurks - een serie advertenties voor een LinkedIn-campagne met focus op conversie en leadgeneratie, inclusief explainers
- Watch Protection Clip - korte campagnevideo’s ontwikkeld voor online marketing en conversie
Deze voorbeelden laten zien dat een full funnel video campagne niet één vast format is, maar een strategische opbouw van videocontent die past bij het campagnedoel.
Onze rol binnen een full funnel video campagne
Film Agency helpt merken met de creatieve en productionele kant van videocampagnes: van concept en storytelling tot premium uitwerking en platformgeschikte deliverables. De focus ligt op cinematografische content met een duidelijke merkrol, niet op generieke video’s zonder strategische samenhang.
Afhankelijk van de campagne kan dat bestaan uit een hero-video, social video content, campagnevideo’s en verschillende advertentievarianten. Zo ontstaat content die niet alleen visueel sterk is, maar ook bruikbaar binnen een bredere marketingaanpak, inclusief verticale video ads voor mobile-first distributie.
Waar nodig sluiten we aan op je bestaande marketingteam of performancepartner, zodat de videocontent goed aansluit op de verdere campagne-inzet.
Wat is een full funnel campagne?
Een full funnel campagne richt zich op de volledige klantreis: van eerste zichtbaarheid tot overweging en conversie. Bij een full funnel video campagne gebeurt dat met meerdere video-uitingen die elk een eigen rol hebben binnen die reis.
Wat zijn de 3 fases van marketing binnen de funnel?
De drie klassieke fases zijn awareness, consideration en conversie. In de praktijk betekent dat: eerst aandacht trekken, daarna vertrouwen en interesse opbouwen, en vervolgens aanzetten tot actie.
Wat is de structuur van een full funnel-campagne?
De structuur begint meestal met een sterk overkoepelend campagneverhaal. Vanuit dat uitgangspunt ontwikkel je verschillende videoformats per fase, kanaal en doel, zodat boodschap en timing op elkaar aansluiten.
Wanneer is een full funnel video campagne slimmer dan één losse campagnevideo?
Wanneer je doelgroep meerdere contactmomenten nodig heeft, of wanneer je campagne zowel merkopbouw als resultaat moet ondersteunen. In dat geval is een reeks samenhangende video-assets vaak effectiever dan één enkele video met één boodschap. Wie het conversiedeel verder wil begrijpen, kan ook meer lezen over retargeting met video‑ads.