LinkedIn video ads richtlijnen

Op deze pagina vind je de belangrijkste LinkedIn video ads richtlijnen overzichtelijk bij elkaar: van formaat en afmetingen tot copy, duur en creatieve best practices. Zo weet je waar je video technisch aan moet voldoen én hoe je hem beter laat presteren in de feed.

De belangrijkste LinkedIn video ads specificaties in één overzicht

• Bestandsformaat - MP4
• Audioformaat - AAC of MPEG4
• Bestandsgrootte - 75 KB tot 500 MB
• Videolengte - 3 seconden tot 30 minuten
• Aanbevolen duur - 15 tot 30 seconden
• Frame rate - rond 30 fps of lager
• Ondertiteling - optioneel, maar sterk aanbevolen
• Thumbnail - optioneel, bij voorkeur passend bij de videoverhouding
• Ondersteunde verhoudingen - 16:9, 1:1, 4:5, 9:16
• Headline - aanbevolen tot 70 tekens, maximum 200
• Introductietekst - aanbevolen kort en direct, technisch ruimer toegestaan
• Bestemmings-URL - verplicht bij doorklikcampagnes, inclusief http:// of https://

Welk videoformaat werkt het best op LinkedIn?

LinkedIn ondersteunt meerdere beeldverhoudingen, maar niet elk formaat werkt in de praktijk even goed voor elke campagne. De juiste keuze hangt af van je creatieve concept, je plaatsing in de feed en het apparaat waarop je doelgroep kijkt.

16:9 voor brede, klassieke videocampagnes

Een horizontale video in 16:9 is nog steeds een logische keuze als je werkt met bestaande campagnevideo’s, interviews, productdemo’s of merkfilms die al in breedbeeld zijn geproduceerd. Dit formaat oogt vertrouwd en sluit goed aan op corporate en commerciële videocontent.

1:1 voor een gebalanceerde feed-weergave

Vierkante video’s nemen in de LinkedIn-feed relatief veel ruimte in zonder volledig verticaal te worden. Daardoor zijn ze vaak een sterke middenweg: opvallender dan horizontaal, maar eenvoudiger te produceren vanuit bestaande assets dan 9:16.

4:5 en 9:16 voor mobiele zichtbaarheid

Verticale formaten vallen sterker op in mobiel gebruik, omdat ze meer schermruimte innemen. Zeker als je boodschap snel visueel duidelijk moet zijn, kan een 4:5 of 9:16 video beter presteren dan een liggend formaat. Voor veel B2B-campagnes is 4:5 een praktische keuze: mobiel sterk zichtbaar, maar nog steeds prettig leesbaar in een professionele feed.

Afmetingen en verhouding: waar je op moet letten

Bij LinkedIn video ads draait het niet alleen om de resolutie, maar vooral om de verhouding tussen breedte en hoogte. Een video kan technisch gezien groot genoeg zijn, maar alsnog ongeschikt zijn als de aspect ratio buiten de toegestane marges valt.

Gebruik daarom bij voorkeur een standaardverhouding zoals 16:9, 1:1, 4:5 of 9:16. Daarmee voorkom je dat je video verkeerd wordt uitgesneden, zwart wordt weergegeven of niet correct wordt geaccepteerd tijdens het uploaden. Voor een breder overzicht per platform kun je Social video afmetingen en resoluties raadplegen.

• 16:9 - geschikt voor breedbeeld en bestaande campagnevideo’s
• 1:1 - sterk voor feed-zichtbaarheid en hergebruik van social creatives
• 4:5 - vaak een sterke keuze voor mobiel en B2B-feedgebruik
• 9:16 - vooral interessant als verticale storytelling centraal staat

Hoe groot mag een video op LinkedIn zijn?

Voor LinkedIn-advertenties geldt doorgaans een bestandsgrootte van 75 KB tot 500 MB. Dat betekent dat je voldoende ruimte hebt voor kwalitatieve video, maar wel efficiënt moet exporteren. Een onnodig zwaar bestand vertraagt je workflow zonder dat het zichtbaar betere prestaties oplevert.

Kies daarom voor een nette compressie in MP4 en controleer of beeld, audio en eventuele ondertitels correct zijn meegenomen. Zeker bij animatie, motion graphics en video’s met veel tekst in beeld is een goede export belangrijk om scherpte te behouden.

Hoe lang moet een LinkedIn video-ad zijn?

LinkedIn accepteert video’s van 3 seconden tot 30 minuten, maar voor advertenties is korter meestal sterker. In veel campagnes werkt 15 tot 30 seconden het meest efficiënt: lang genoeg om context te geven, kort genoeg om aandacht vast te houden.

Dat betekent niet dat langer altijd verkeerd is. Voor een inhoudelijke explainervideo, een productintroductie of een campagne met een warmere doelgroep kan een langere video prima werken. Het belangrijkste is dat je de kernboodschap direct laat zien en niet wacht tot halverwege de video. Twijfel je over de juiste speelduur, bekijk dan ook de richtlijnen voor Ideale videolengte per platform.

• 3-10 seconden - geschikt voor snelle awareness en krachtige visuele hooks
• 15-30 seconden - vaak het meest bruikbaar voor LinkedIn video ads
• 30 seconden+ - vooral zinvol als de inhoud echt genoeg waarde biedt

Tekstrichtlijnen voor LinkedIn video ads

Naast de video zelf spelen headline, introductietekst en CTA een grote rol. LinkedIn geeft daar technische ruimte voor, maar in de praktijk werkt compacte copy bijna altijd beter. Je concurreert immers met een drukke feed en een doelgroep die snel scant.

Headline

Houd je headline idealiter rond de 70 tekens. Technisch mag het langer, maar kortere headlines blijven beter leesbaar en maken sneller duidelijk wat de kijker eraan heeft.

Introductietekst

Schrijf je introductietekst alsof je direct de relevantie moet bewijzen. Open met het probleem, de belofte of de context die voor je doelgroep telt. Vermijd lange inleidingen en generieke marketingtaal.

CTA en URL

Gebruik een duidelijke vervolgstap die past bij het doel van je campagne, zoals meer informatie aanvragen, een demo bekijken of doorklikken naar een landingspagina. Controleer ook altijd of de bestemmings-URL correct is opgebouwd en begint met http:// of https://.

Best practices voor betere LinkedIn video ads

Technische specificaties zorgen ervoor dat je advertentie geplaatst kan worden. Creatieve keuzes bepalen of je advertentie ook echt bekeken wordt. Deze richtlijnen helpen het verschil maken. Voor praktische toepassing in bedrijfscontexten, bekijk ook Bedrijfsfilms op LinkedIn: best practices.

Laat de kern in de eerste seconden zien

Wacht niet met je boodschap. Op LinkedIn beslist de kijker snel of de content relevant is. Zet daarom direct het probleem, de propositie of het belangrijkste visuele haakje in beeld.

Ontwerp voor kijken zonder geluid

Veel zakelijke gebruikers bekijken video’s zonder direct audio aan te zetten. Werk daarom met duidelijke visuele opbouw, tekst in beeld en Ondertiteling en captions voor social video. Zo blijft je boodschap ook zonder geluid begrijpelijk.

Maak de video feed-proof

Kleine details werken in een advertentie minder goed dan in een langere branded video. Zorg voor duidelijke kaders, leesbare typografie en een compositie die ook op mobiel overeind blijft.

Sluit format en verhaal op elkaar aan

Een goede LinkedIn-video is niet alleen een uitgesneden versie van een bestaande merkfilm. Het formaat, tempo en de eerste frames moeten passen bij gebruik in de feed. Zeker bij premium videoproductie is het slim om al in concept en montage rekening te houden met social en advertentietoepassing.

Praktische checklist voor publicatie

• Controleer of je video is geëxporteerd als MP4
• Check bestandsgrootte, lengte en verhouding
• Kies een formaat dat past bij mobiel feedgebruik
• Voeg ondertiteling of tekst in beeld toe
• Houd headline en introductietekst kort en duidelijk
• Test of thumbnail, video en landingspagina logisch op elkaar aansluiten
• Zorg dat de eerste seconden meteen de aandacht pakken

LinkedIn video ads laten aansluiten op je campagne

Goede LinkedIn video ads beginnen niet bij de exportinstellingen, maar bij de vraag wat de video moet doen. Wil je merkbekendheid opbouwen, een complex verhaal helder uitleggen of gericht verkeer naar een campagnepagina sturen? Dat doel bepaalt het juiste tempo, formaat en script.

Film Agency ontwikkelt platformgerichte videocontent voor onder meer LinkedIn video en denkt mee over hoe videoproducties slim worden ingezet binnen campagnes. Daarbij ligt de focus op sterke storytelling, heldere merkvertaling en video’s die niet alleen mooi ogen, maar ook functioneel werken in een zakelijke context.

Veelgestelde vragen over LinkedIn video ads richtlijnen

Wat is het formaat van een video voor LinkedIn-advertenties?

LinkedIn ondersteunt meerdere videoformaten, waaronder 16:9, 1:1, 4:5 en 9:16. Welk formaat het meest geschikt is, hangt af van je creatie en hoe prominent je video in de mobiele feed moet verschijnen.

Is LinkedIn-video 4:5 of 9:16?

Beide verhoudingen worden ondersteund. Voor veel LinkedIn-campagnes is 4:5 een praktische keuze, omdat het sterk zichtbaar is op mobiel zonder extreem verticaal aan te voelen. 9:16 is vooral interessant als je echt verticaal hebt geproduceerd.

Wat is de beste werkwijze voor videoadvertenties op LinkedIn?

De beste aanpak combineert correcte specificaties met een sterk creatief concept. Zorg dat je video technisch klopt, begin meteen met de kernboodschap, ontwerp voor gebruik zonder geluid en stem lengte, formaat en CTA af op je campagnedoel. Wie daarnaast verder wil verdiepen in aanpak en toepassing, kan de LinkedIn video gids raadplegen.

Hoe groot mag een video op LinkedIn zijn?

Voor LinkedIn video ads geldt doorgaans een bestandsgrootte van 75 KB tot 500 MB. Houd je bestand compact genoeg voor soepel uploaden, maar zonder onnodig kwaliteitsverlies.