Hoe maak je een tv-reclame? Stappen, kosten en tips

Een sterke tv-reclame combineert een haarscherpe boodschap met creatie die blijft plakken en zendtijd die je doelgroep echt ziet. In dit artikel krijg je een praktische blauwdruk: de bouwstenen van een effectieve TV commercial, het complete productieproces, kostenfactoren, media-inkoop en hoe je meet wat het oplevert. Wil je direct aan de slag met een TV-commercial laten maken?

De bouwstenen van een sterke tv-commercial

Een tv-reclame werkt wanneer creatie, merk en mediaplan op elkaar aansluiten. Focus op één duidelijke boodschap, breng je merk snel in beeld en benut audio om aandacht en herinnering te vergroten. Nog niet zeker van de basics? Lees eerst: Wat is een reclamespot?

• Doel en doelgroep: definieer wat je wilt bereiken (merkbekendheid, overweging of directe respons) en voor wie.
• Single-minded boodschap: één kernpunt is beter te onthouden dan drie halve claims.
• Hook in de eerste 3 seconden: visuele trigger of verrassende uitspraak om zappende kijkers te vangen.
• Verhaalstructuur: probleem - belofte - bewijs - afronding met call-to-action; benut storytelling in video marketing voor emotionele impact.
• Merkherkenning: logo en distinctive brand assets vroeg én natuurlijk verwerken, niet alleen aan het einde.
• Audio en sonic branding: muziek, voice-over en een herkenbaar audiologo versterken impact en recall.
• Formaatvarianten: lever varianten in 10, 15 en 30 seconden, plus cutdowns en afgeleiden voor online/VOD.
• Legal en compliance: voldoe aan de Nederlandse Reclame Code en zender-specificaties voor aanlevering.
• Duidelijke call-to-action: URL, QR-code, kortingscode of unieke landingspagina voor meetbare respons.

Stap-voor-stap: zo maak je een tv-reclame

Een gestructureerd proces voorkomt vertragingen en maximaliseert kwaliteit. Onderstaande aanpak gebruiken we om van briefing tot uitzending tempo te houden zonder concessies aan creatie.

1. Briefing en KPI’s: doel, doelgroep, kanalen, budgetrange, timing en succesmetrics vastleggen.
2. Conceptontwikkeling: meerdere creatieve richtingen, met rationale, moodfilm en visuele referenties.
3. Script en storyboard: dialoog, timing per scène, supers, packshots en audioplanning uitwerken.
4. Pre-productie: casting, locaties, art direction, styling, vergunningen, planning en draaiboek.
5. Productie: regie, camera, licht en geluid op set. Draai extra voor cutdowns en alternatieve eindshots.
6. Post-productie: editing, motion graphics, kleurcorrectie, VFX, muzieklicentie of compositie, sounddesign en mix.
7. Versiebeheer: 10-15-30 seconden, verschillende CTA’s, taalvarianten en zender-specs exporteren.
8. Pre-test: snelle recall- of sentimenttest met een panel of via online pre-testing.
9. Traffic en uitzending: aanlevering volgens specificaties, ondertiteling indien nodig, kwaliteitscontrole.
10. Lancering en monitoring: start volgens mediaplan, controle op afleverratio’s en eerste effectmetingen.

Inspiratie nodig? Bekijk ons portfolio met commercial cases voor pacing, branding en CTA.

Wat kost een tv-reclame?

De totale kosten bestaan uit productie en mediaplaatsing. Productiekosten hangen af van conceptcomplexiteit, draaidagen, talent en afwerking. Mediakosten worden bepaald door zender, doelgroep, spotlengte, tijdslot en frequentie. Exacte bedragen variëren per case, maar onderstaande opsomming helpt prioriteren waar je budget het meeste effect heeft.

• Creatie en concept
  Wat bepaalt de prijs: Strategie, aantal conceptroutes, senioriteit creatief team.
  Relatieve impact: Hoog.
• Draaidagen en crew
  Wat bepaalt de prijs: Aantal locaties, setdesign, apparatuur, regie, DOP, gaffer.
  Relatieve impact: Hoog.
• Talent en rechten
  Wat bepaalt de prijs: Acteurs, buyouts, voice-over, muzieklicenties.
  Relatieve impact: Middel - Hoog.
• Post-productie
  Wat bepaalt de prijs: Editing, kleurcorrectie, VFX, animatie, audiomix.
  Relatieve impact: Middel.
• Versievarianten
  Wat bepaalt de prijs: 10-15-30 sec, taal- en CTA-varianten, ondertiteling.
  Relatieve impact: Laag - Middel.
• Mediaplaatsing
  Wat bepaalt de prijs: Zenderplatform, bereikdoel, GRP’s, spotlengte, prime time.
  Relatieve impact: Hoog.

Tip: denk in effect per euro. Een herkenbare 15 seconden versie met hoge contactfrequentie kan efficiënter zijn dan één dure 30 seconden spot met te weinig herhaling. Combineer lineaire tv met BVOD/online video om extra bereik en frequentie op te bouwen in je doelgroep.

Media-inkoop: zenderkeuze, timing en frequentie

Je media werkt als het precies je doelgroep raakt. Kies zenders en programma’s waar je doelgroep oververtegenwoordigd is en stem spotlengte en creatie daarop af. Prime time is duurder maar biedt vaak hogere impact. Buiten prime time kun je tegen lagere kosten frequenter uitzenden om geheugenopbouw te versnellen. Werk met GRP- of bereikdoelen en bewaak effectieve frequentie per campagnefase. Lees meer over TV adverteren: bereik je doelgroep.

• Spotlengte: 15 seconden voor efficiënt bereik, 30 seconden voor complexe verhalen, 10 seconden als herinneringsvariant.
• Flighting: concentreer contactmomenten in korte, krachtige flights en vul aan met BVOD/online retargeting.
• Regionaal vs landelijk: regionaal kan zeer kostenefficiënt zijn bij lokale doelgroepen en retailacties.

Meten en optimaliseren

Meten start in de briefing. Koppel creatie en media aan meetpunten zodat je realtime kunt verbeteren en leren voor de volgende flight.

• Pre-test: test herinnering, boodschapbegrip en merkherkenning op storyboard of rough cut.
• Tracking: gebruik unieke URL’s, QR-codes, vanity domains of kortingscodes om respons te isoleren.
• Attributie: combineer brand lift-studies, MMM of econometrie met site- en salesdata per regio.
• Optimalisatie: wissel versies, CTA’s en lengtes, stuur bij op frequentie en dagdelen met hoogste uplift.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

Veel campagnes laten rendement liggen door simpele missers. Voorkom deze valkuilen en je tilt resultaat direct omhoog.

• Te veel boodschappen: reduceer tot één hoofdclaim en bewaar de rest voor andere assets.
• Laat logo pas op het eind zien: verwerk merk vroeg en natuurlijk in het verhaal en beeldkaders.
• Geen auditieve haak: investeer in muziek en sonic branding voor hogere merkherinnering.
• Overladen visuals: geef elke scène één taak en laat copy en beeld elkaar niet verdringen.
• Zwakke CTA: maak actie concreet en frictieloos met QR of korte URL.
• Geen versieplan: produceer direct 10-15-30 seconden en platform-specifieke afgeleiden.
• Compliance vergeten: check de Nederlandse Reclame Code en zender-specificaties voor aanlevering.

Waarom werken met Film Agency

Bij Film Agency combineren we strategie met premium productie en een scherpe focus op resultaat. We ontwikkelen het concept, schrijven het script, regisseren de shoot en verzorgen post-productie - inclusief animatie of volledige motion design wanneer dat effectiever is. Dankzij ervaring voor A-merken als BMW, OPPLE en KNLTB weet ons team hoe je creatie schaalbaar maakt naar 10-15-30 seconden en hoe je TV, BVOD en online optimaal laat samenwerken. Voorbeeld uit de praktijk: een advertentiecampagne voor de Academie voor Stressmanagement. Benieuwd naar onze aanpak? Bekijk onze werkwijze videoproductie. Wil je sparren over mogelijkheden, timing en inzet per kanaal? Plan een gratis adviesgesprek en krijg een concreet plan van aanpak.

Veelgestelde vragen

Hoe maak je een goede tv-reclame?

Start met een helder doel en één kernboodschap. Bepaal je doelgroep en insight, kies een creatief idee dat in de eerste 3 seconden aandacht pakt en verwerk je merk vroeg en natuurlijk. Schrijf een strak script, storyboard en produceer met aandacht voor audio - muziek en voice-over sturen emotie en herinnering. Lever varianten in 10-15-30 seconden en stem je mediaplan daarop af. Test een rough cut, lanceer, monitor bereik en respons en optimaliseer op versie, CTA en frequentie.

Wat kost het maken van een TV-reclame?

De kosten bestaan uit productie en mediaplaatsing. Productie wordt bepaald door concept, draaidagen, talent, locaties, animatie/VFX en post-productie. Mediaplaatsing hangt af van zender, doelgroep, GRP’s/bereikdoelen, spotlengte en dagdeel. Reken erop dat creatie en productie een investering vragen die past bij je merkkansen, en dat voldoende uitzenddruk cruciaal is voor effect. We denken graag mee in scenario’s met 10-15-30 seconden versies voor maximale efficiëntie.

Wat kost een reclame op SBS6?

Tarieven verschillen per periode, programma, doelgroep, spotlengte en ingekochte GRP’s. Prime time rondom populaire programma’s is duurder dan dag- en nachturen. Daarnaast werken saleshuizen met seizoensindexen en doelgroepopslagen. Een mediabureau of het betreffende saleshuis kan actuele tarieven en bereikinschattingen geven op basis van jouw doelgroep en doelstellingen. Wij helpen je graag met een passend mediaplan en efficiënte lengte- en versiekeuze.

Wat is de beste manier om reclame te maken?

De beste manier is die waarin creatie, doelgroep en kanalen samenkomen. Op tv betekent dat een single-minded boodschap, snelle merkherkenning, sterke audio en voldoende frequentie in de juiste context. Combineer lineaire tv met BVOD en online video voor extra bereik en retentie. Meet via brand lift, sitegegevens en sales per regio en optimaliseer versies en timing. Kort samengevat: één idee, meerdere versies, slim mediaplan en continue optimalisatie.